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【导语】国庆中秋虽过，体育消费热潮未减。“苏超”半决赛吸引超9万观众，赛事IP火爆，周边消费供不应求；国庆期间“观赛+旅游”等项目占比大增；节后各地又推秋季体育消费计划，多场景联动促“全链条”消费，体育旅游正成激发经济活力新引擎 。

国庆中秋假(jiǎ)期(qī)已(yǐ)经(jīng)过(guò)去(qù)，但(dàn)体(tǐ)育(yù)消(xiāo)费(fèi)的(de)热(rè)潮(cháo)并(bìng)没(méi)有(yǒu)随(suí)着(zhe)假(jiǎ)期(qī)结(jié)束(shù)而(ér)消(xiāo)退(tuì)。刚(gāng)刚(gāng)的(de)这(zhè)个(gè)周(zhōu)末(mò)，超(chāo)过(guò)9万(wàn)名观(guān)众(zhòng)走(zǒu)进(jìn)南(nán)京(jīng)、南(nán)通(tōng)两(liǎng)座(zuò)体(tǐ)育(yù)场(chǎng)，享(xiǎng)受(shòu)两(liǎng)场(chǎng)“苏(sū)超(chāo)”半(bàn)决(jué)赛(sài)带来的激情与快乐。

当下，“苏超”已经成为最火爆的体育赛事IP之一，虽然仅仅是江苏省业余足球联赛，却吸引了全国观众的目光。随着今年联赛接近尾声，赛事热度再次掀起高潮，球衣(yī)、文创(chuàng)等(děng)周(zhōu)边(biān)产(chǎn)品(pǐn)供(gōng)不(bù)应(yīng)求(qiú)；江(jiāng)苏(sū)各(gè)地(de)纷(fēn)纷(fēn)抛(pāo)出(chū)观(guān)赛(sài)“礼(lǐ)包(bāo)”，全省(shěng)450余(yú)个(gè)集观(guān)赛(sài)、购(gòu)物(wù)、美(měi)食(shí)、互(hù)动(dòng)娱(yú)乐(lè)于(yú)一(yī)体(tǐ)的(de)“苏(sū)超(chāo)第(dì)二(èr)现(xiàn)场(chǎng)”，为(wèi)球(qiú)迷(mí)提(tí)供(gōng)一(yī)站(zhàn)式(shì)体(tǐ)验(yàn)。据(jù)统(tǒng)计(jì)，“苏(sū)超(chāo)”1元门票可带动7.3元周边消费，赛事杠杆效应凸显。

如今，“跟着赛事去旅行”的强劲动力从今年国庆中秋假期便可见一斑。据文化和旅游部统计，国庆文旅消费月期间，全国举办各类文体旅融合活动超2.9万场，其中“观赛+旅游”“参赛+旅游”类项目占比达43%，较去年同期提升12个百分点。

天津财经大学商学院教授、博观致远(yuǎn)户(hù)外(wài)休(xiū)闲(xián)研(yán)究(jiū)院(yuàn)院(yuàn)长(zhǎng)梁(liáng)强(qiáng)表(biǎo)示(shì)，今(jīn)年(nián)国(guó)庆(qìng)中(zhōng)秋(qiū)假(jiǎ)期(qī)，大(dà)众(zhòng)消(xiāo)费(fèi)结(jié)构(gòu)进(jìn)一(yī)步(bù)优(yōu)化(huà)，旅(lǚ)游(yóu)、文化(huà)艺(yì)术(shù)、体(tǐ)育(yù)服(fú)务(wu)需(xū)求(qiú)强(qiáng)劲(jìn)，多(duō)城(chéng)市(shì)串(chuàn)联(lián)游(yóu)、深(shēn)度(dù)体(tǐ)验(yàn)游(yóu)取(qǔ)代传统“打卡式”旅游，同时，文旅融合加深，文化体验成为假期消费核心吸引力。“体育旅游通过赛事IP和体验式项目，成为激发假日经济活力的重要引擎，推动文旅消费向多元化、年轻化、深度化方向发展。”

国庆中秋假期体育旅游的热度还未完全退去，各地又纷纷推出秋季体育消费计划，持续释放体育消费活力。

山东围绕“好运山东”品牌推出秋季系列体育促消费活动，通过举办高端赛事、打造特色体育旅游场景、搭建体育展会平台，推进文体旅商融合，构建国际化、高品质的体育消费场景；武汉市则以武汉网球公开赛为核心，推出“乐网”“乐购”“乐赏”“乐动”“乐享”五大系列活动促消费，期间将发放1000万元武汉体育消费券，覆盖多元运动与消费场景，活动将一直延续至11月；10月至11月期间，南京将举办55项体育赛事，通过“秋日赛事热力地图”引导市民参与观赛旅游，全市重点商圈和运动品牌也同步推出优惠活动，实现线上线下联动促消费。

“如今，体育赛事不再只是观赛活动，而是与餐饮、住宿、购物、景区游览等多场景联动，形成‘全链条’消费热潮。”梁强说，“同时，赛事举办地周边地区的酒店、景区、商圈热度显著上升，也体现了体育旅游对区域经济发展的促进作用。”